Dijital pazarlama kampanyalarınızın stratejilerini ölçmek ve trafik kaynaklarını detaylı bir şekilde analiz etmek istiyorsanız, UTM parametreleri sizin için vazgeçilmez bir araçtır. Bu rehberde, UTM’nin ne olduğunu, nasıl oluşturulduğunu ve neden önemli olduğunu 2025 güncel yazımızda anlatacağız.
UTM Nedir?
UTM, “Urchin Tracking Module” kelimelerinin kısaltmasıdır. UTM parametreleri, bir URL’nin sonuna eklenen ve web sitenize gelen trafiğin kaynağını, aracını ve kampanyasını belirlemenize yardımcı olan özel etiketlerdir. Bu parametreler sayesinde, Google Analytics gibi analiz araçları üzerinden kullanıcıların hangi kampanyalardan geldiğini ve nasıl etkileşimde bulunduğunu detaylı bir şekilde izleyebilirsiniz.
UTM Parametreleri Nelerdir?
UTM parametreleri, reklamlarınızın performansını ölçmek için kullanılır ve genellikle beş ana bileşenden oluşur:
- utm_source: Trafiğin geldiği kaynağı belirtir (örneğin, google, newsletter, facebook).
- utm_medium: Trafiğin geldiği aracı belirtir (örneğin, cpc, email, social).
- utm_campaign: Kampanyanın adını belirtir (örneğin, summer_sale, product_launch).
- utm_term (opsiyonel): Ücretli arama kampanyalarında kullanılan anahtar kelimeleri belirtir.
- utm_content (opsiyonel): Aynı kampanya içerisindeki farklı reklamları veya bağlantıları ayırt etmek için kullanılır
UTM Linki Nasıl Oluşturulur?
UTM parametrelerini manuel olarak ekleyebileceğiniz gibi, çeşitli araçlar kullanarak da kolayca oluşturabilirsiniz. İşte adım adım UTM linki oluşturma süreci:
1. Google Campaign URL Builder’ı Kullanın
Google’ın resmi Campaign URL Builder aracı, UTM parametrelerini kolayca oluşturmanızı sağlar.
2. Web Sitenizin URL’sini Girin
İzlemek istediğiniz sayfanın tam URL’sini “Website URL” alanına girin.
3. UTM Parametrelerini Doldurun
- Campaign Source: Trafiğin geldiği kaynağı belirtin (örneğin, facebook).
- Campaign Medium: Trafiğin geldiği aracı belirtin (örneğin, cpc).
- Campaign Name: Kampanyanızın adını girin (örneğin, yaz_indirimi).
- Campaign Term (opsiyonel): Anahtar kelimeyi belirtin.
- Campaign Content (opsiyonel): Reklam içeriğini ayırt etmek için kullanılır.
4. Oluşturulan URL’yi Kopyalayın
Tüm alanları doldurduktan sonra, aracın alt kısmında oluşturulan UTM’li URL’yi kopyalayarak kampanyalarınızda kullanabilirsiniz.
📈 UTM Kullanmanın Avantajları
- Detaylı Trafik Analizi: Ziyaretçilerin hangi kampanyalardan geldiğini ve nasıl davrandığını izleyebilirsiniz.
- Kampanya Performansını Ölçme: Hangi kampanyaların daha etkili olduğunu belirleyerek bütçenizi optimize edebilirsiniz.
- A/B Testleri: Farklı reklam versiyonlarının performansını karşılaştırabilirsiniz.
- ROI Hesaplama: Yatırım getirisini daha doğru bir şekilde hesaplayabilirsiniz.
E-Ticarette verimliliği artırmak için bir sonraki blog içeriğine göz atın!
